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发信人: goldrock (紫金石), 信区: WHU 标题: 对高校新闻宣传的若干问题的看法发信站: 珞珈山水BBS站 (Fri Jun 6 16:44:57 2008), 转信今天在媒体的首要位置看到了武大提供高科技设备参与出事直升机的救援的新闻，感觉很好。感觉很好之余，也想到了一些事情，就在这里借本文这个题目简单说说。第一，高校新闻的真实性。一般的，都把真实性放在要求的第一位，但是，几乎所有的新闻都有言过其实的地方。也就是在真实的基础上有所“拔高”。具体到高校新闻而言，我认为，对真实性的要求应该比一般社会新闻、经济新闻更高。在这个问题上，我们应该摆正高校知名度和名誉度二者的关系。高校发布新闻，无非是提高它的知名度最终为了提高名誉度。默默无闻的学校没有知名度，也没有名誉度；名誉度必然以知名度为基础。要提高名誉度，应该也必须首先提高知名度。但是，知名度又不等同与名誉度。很显然，知名度的提高，既有可能是正面新闻带来的，也有可能是负面新闻带来的。正面新闻带来的知名度，在某种程度上可能提高高校的名誉度，不过不一定。但是，负面新闻带来的知名度必然损害高校的名誉度，这是一定的。同时，正面新闻和负面新闻又不是绝对的。有的正面新闻，一加分析或者深入报道，就可能能变成负面新闻。例如，某高校为了照顾某个弱势群体，提出来降20分录取的政策。这是一个正面新闻，我本人也支持这样的做法。但是仔细一分析，降分录取虽然能够给这部分群体带来良好的收益，但是，从某种角度来说，也同时损害了公平的原则，更为某些人暗箱操作提供了可能。在这种情况，正面新闻就有可能向负面新闻转变。那么，如何保证正面新闻的增多、负面新闻的减少呢？依我看，首先是高校界自身建设过程中必须坚持一些原则，例如公平、正义、科学、合理等等。对于建设过程中，出现的成果，不夸大其词；对于出现的问题，不文过饰非。让新闻的内容和事实保持一致。正面宣传不夸大，保证了正面宣传效果不受“夸大”而削弱。负面新闻不文过，体现了高校的自信和自尊，更能得到人们的理解和尊重。相反，有了成绩就吹上天，有了错误就埋入地，这种做法是错误的。上了天的，别人能打下来；入了地的，别人能挖出来，最终都会损害高校自己。第二，高校新闻的时效性。按说，时效性是新闻很重要的一个要素。有了消息，及早让民众知道，这是好事。但是，具体到高校而言，有些新闻的时效性要增强，有些则未必。例如，涉及学生的群体性事件的新闻，应该及早掌握，尽快查清，及时通报（校内外）媒体，以起到以正视听的作用。而涉及科学研究重大发现、进展、成果的新闻，就不能过于图快。例如，一般的，目前来说，一项科研成果获得认可，是必须在相关论文在权威刊物上发表并经过同行重复检验后才能实现的。但是国内经常出现一个新的成果刚刚从实验室走出来，还未经检验便已经吹到了天上。这不是科学、负责的态度。既然科研成果已经完成，而真正的成果又不怕检验，何必非要着急抢这个新闻的时效性呢？让同行或者实践检验一把以后再来报道，岂不是更加可靠？打开过去的旧闻，我们就会发现，绝大多数高校新闻沦为了笑料，这是很可悲的。第三，真实性与时效性的斟酌既然我们把真实性放在新闻的第一位，在真实性尚未最终明确的情况下，应该优先考虑真实性，时效性应当让位于真实性。俗语说“好事不怕晚”，但是怕的就是事不是好事。新闻的时效性固然重要，但是，对于真实性而言，地位还是要次一些。为了真正的实现提高知名度和名誉度这个目标，高校应当更加重要新闻的真实性，杜绝假新闻、伪新闻，在这个前提下，兼顾时效性。当然，除此以外，高校新闻也可以提高一点“新奇性”，但是，我想，高校新闻的娱乐价值还是越少越好。 -- 张三丰成名垂七十年，当年跟他动过手的人已死得干干净净，世上再无一人。 ※ 修改:·goldrock 于 Jun 6 16:47:50 修改本文·[FROM: 211.151.248.] ※ 来源:·珞珈山水BBS站 bbs.whu.edu.cn·[FROM: 211.151.248.]
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发信人: goldrock (紫金石), 信区: WHU
标  题: 对高校新闻宣传的若干问题的看法
发信站: 珞珈山水BBS站 (Fri Jun  6 16:44:57 2008), 转信

今天在媒体的首要位置看到了武大提供高科技设备参与出事直升机的救援的新闻，感觉很好。

感觉很好之余，也想到了一些事情，就在这里借本文这个题目简单说说。

第一，高校新闻的真实性。

一般的，都把真实性放在要求的第一位，但是，几乎所有的新闻都有言过其实的地方。也就是在真实的基础上有所“拔高”。具体到高校新闻而言，我认为，对真实性的要求应该比一般社会新闻、经济新闻更高。

在这个问题上，我们应该摆正高校知名度和名誉度二者的关系。

高校发布新闻，无非是提高它的知名度最终为了提高名誉度。默默无闻的学校没有知名度，也没有名誉度；名誉度必然以知名度为基础。要提高名誉度，应该也必须首先提高知名度。

但是，知名度又不等同与名誉度。很显然，知名度的提高，既有可能是正面新闻带来的，也有可能是负面新闻带来的。正面新闻带来的知名度，在某种程度上可能提高高校的名誉度，不过不一定。但是，负面新闻带来的知名度必然损害高校的名誉度，这是一定的。

同时，正面新闻和负面新闻又不是绝对的。有的正面新闻，一加分析或者深入报道，就可能能变成负面新闻。例如，某高校为了照顾某个弱势群体，提出来降20分录取的政策。这是一个正面新闻，我本人也支持这样的做法。但是仔细一分析，降分录取虽然能够给这部分群体带来良好的收益，但是，从某种角度来说，也同时损害了公平的原则，更为某些人暗箱操作提供了可能。在这种情况，正面新闻就有可能向负面新闻转变。

那么，如何保证正面新闻的增多、负面新闻的减少呢？依我看，首先是高校界自身建设过程中必须坚持一些原则，例如公平、正义、科学、合理等等。对于建设过程中，出现的成果，不夸大其词；对于出现的问题，不文过饰非。让新闻的内容和事实保持一致。

正面宣传不夸大，保证了正面宣传效果不受“夸大”而削弱。负面新闻不文过，体现了高校的自信和自尊，更能得到人们的理解和尊重。相反，有了成绩就吹上天，有了错误就埋入地，这种做法是错误的。上了天的，别人能打下来；入了地的，别人能挖出来，最终都会损害高校自己。

第二，高校新闻的时效性。

按说，时效性是新闻很重要的一个要素。有了消息，及早让民众知道，这是好事。

但是，具体到高校而言，有些新闻的时效性要增强，有些则未必。例如，涉及学生的群体性事件的新闻，应该及早掌握，尽快查清，及时通报（校内外）媒体，以起到以正视听的作用。而涉及科学研究重大发现、进展、成果的新闻，就不能过于图快。

例如，一般的，目前来说，一项科研成果获得认可，是必须在相关论文在权威刊物上发表并经过同行重复检验后才能实现的。但是国内经常出现一个新的成果刚刚从实验室走出来，还未经检验便已经吹到了天上。这不是科学、负责的态度。既然科研成果已经完成，而真正的成果又不怕检验，何必非要着急抢这个新闻的时效性呢？让同行或者实践检验一把以后再来报道，岂不是更加可靠？打开过去的旧闻，我们就会发现，绝大多数高校新闻沦为了笑料，这是很可悲的。

第三，真实性与时效性的斟酌

既然我们把真实性放在新闻的第一位，在真实性尚未最终明确的情况下，应该优先考虑真实性，时效性应当让位于真实性。

俗语说“好事不怕晚”，但是怕的就是事不是好事。新闻的时效性固然重要，但是，对于真实性而言，地位还是要次一些。为了真正的实现提高知名度和名誉度这个目标，高校应当更加重要新闻的真实性，杜绝假新闻、伪新闻，在这个前提下，兼顾时效性。

当然，除此以外，高校新闻也可以提高一点“新奇性”，但是，我想，高校新闻的娱乐价值还是越少越好。

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张三丰成名垂七十年，当年跟他动过手的人已死得干干净净，世上再无一人。

※ 修改:·goldrock 于 Jun  6 16:47:50 修改本文·[FROM: 211.151.248.*]
※ 来源:·珞珈山水BBS站 bbs.whu.edu.cn·[FROM: 211.151.248.*]

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