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发信人: leo1 (木头), 信区: WHU 标 题: 三鹿奶粉事件打了谁的耳光？ 发信站: BBS 珞珈山水站 (Sat Sep 13 04:38:58 2008) 沸沸扬扬的三鹿奶粉事件让全国的妈妈们大为震惊，同时人们也在质疑到底是人为事件还 是厂家造假，这一切暂且不说，从公关的角度看看这一事件打了谁一个大耳光？ 8 H$ F! r( D+ R+ rbbs.17pr.com第一嫌疑人：2008年9月2日，中央电视台新闻频道《每 周质量报告》播出了特别节目——“中国制造”首集——《1100道检测关的背后》。中央 电视台对三鹿婴幼儿奶粉的生产过程进行了详尽调查，展示了中国婴幼儿奶粉标杆企业— —三鹿集团过硬的产品质量和科学、严谨的过程管理。 6 t/ Z2 U4 {+ P第二嫌疑人：bbs.17pr.com) n3 y3 c" a: W5 h& W, c# j “三鹿”如何摘取国家科技大奖 + k! p6 " s3 A! ]/ V3 u- E17PR.com_中国公关论坛17PR.com_中国公关门户* ?1 o: T8 v% W, I 中青在线－中国青年报公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推 广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案 例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广+ R! q* W3 {2 Q8 K; ~5 N 2008年1月8日上午，北京，人民大会堂大礼堂里灯火辉煌，花团锦簇，中共中央、国 务院隆重举行国家科学技术奖励大会。中国乳业界20年来空缺国家科技大奖的局面终于被 打破，石家庄三鹿集团股份有限公司“新一代婴幼儿配方奶粉研究及其配套技术的创新与 集成项目”一举夺得2007年度国家科学技术进步奖二等奖。 国家科学技术进步奖是由国务院授予的、代表我国科技发展水平的最高奖项，获奖者 都是在当代科技领域取得重大突破，或者在科技创新和科技成果转化中，创造突出的经济 或社会效益，具有最高的权威性、公正性和影响力。三鹿此番获奖，使中国乳品企业首次 登上了国家最高科技领奖台，实现了中国乳业界多年来孜孜追求的梦想，这不仅是三鹿的 骄傲，也是整个中国乳品行业的光荣。它开创了中国乳品技术新的里程碑，不但再次彰显 了三鹿在婴幼儿配方奶粉研究方面的顶尖实力，而且标志着我国婴幼儿配方奶粉的研究和 生产达到国际先进水平。 bbs.17pr.com, Q8 x: k+ W I 厚积而薄发 三鹿坚持奶粉为主业，20多年来在全国同行业创造了“五个率先”，为摘取国家科技 大奖奠定了坚实的基础。1983年,三鹿率先研制成功母乳化奶粉即婴儿配方奶粉，成为当之 无愧的国内第一家规模化生产配方奶粉的企业。1985年,三鹿率先走上了系列化、多元化、 差异化研发之路，产品实现了向“伴您一生”的转化。截至目前，三鹿奶粉拥有8大系列4 3个品种，满足了人生不同年龄段以及特殊人群特别是国人的营养保健需求。1987年，三鹿 奶粉以总分第一的成绩率先荣获轻工部“部优产品”称号，并先后获得农业部、内贸部、 卫生部“优秀新产品”、“推荐名优产品”、“国际食品博览会金奖”、“全国用户满意 产品”、“第一批卫生安全食品”以及科技创新型星火龙头企业、全国质量管理先进企业 、全国轻工业十佳企业、历次农业产业化国家重点龙头企业等二百多项国家级荣誉。1995 年，三鹿率先在中央电视台一频道黄金时段播放奶粉广告，开创了中国乳品企业在中国最 具影响力的媒体投放广告的先河。1999年，“三鹿”商标率先被国家工商局认定为中国驰 名商标。自1993年以来，三鹿奶粉连续14年保持了产销量全国第一的位次。正是有20多年 的奶粉生产技术的积淀，象征国家至高荣誉的桂冠，顺理成章地花落三鹿。 公关,中国公 关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市 场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播 方案,品牌推广0 y2 _3 T+ e0 j& n6 u( T Z 创新结硕果 三鹿“新一代婴幼儿配方奶粉的研究及其配套技术的创新与集成项目”自1997年开始 立项，集全集团5个技术中心和实验室的科研力量，历时8年完成，凝聚了几代三鹿科技人 员和广大员工的聪明才智。该项目紧紧围绕使婴儿配方奶粉更接近母乳、幼儿配方奶粉更 适宜幼儿生长发育的目标，综合20年多来三鹿配方奶粉技术经验，创造了领先同行业的“ 五大创新技术”：免疫活性物质保持技术、蛋白质重构技术、脂肪酸重构技术、关键生产 工艺优化技术、重要营养素检测技术；与此同时，还集成了多年来承担的一系列国家科研 课题项目的研发成果。 }- U6 O0 [& |公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市 场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案 例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广 通过五大创新技术和成果集成， 攻克了免疫物质的活性保持、蛋白质消化吸收、过敏原成分控制、脂肪酸含量与结构差异 等难题，使婴儿配方奶粉全方位接近母乳，幼儿的生长发育得到充分保证，全部营养素均 衡、质量安全，确保了产品的高品质。同时还取得了国际先进和国内领先科技成果7项；申 请发明专利9项，其中已授权6项；发表科研论文11篇，出版专著2部，相关成果已纳入国家 标准。该项目的完成，使中国婴幼儿配方奶粉的研发水平达到前所未有的新高度，填补了 行业空白，荣膺国家科技大奖实至名归。 6 L8 @$ V% q' s3 U/ n7 ]' P K 科技铸辉煌 多年来，三鹿始终把推进科技进步、增强自主创新能力作为发展战略的核心，在全国 同行业创造了“五个领先”，为赢得国家科技大奖提供了坚实的保障。建立了领先的由博 士、硕士为主力的200多人科技研发队伍，其中中高级人才占比达70％以上。“产、学、研 ”相结合，与全国16家科研院所合作，聘请国内外食品、营养、畜牧、机械等28名专家为 顾问。建立了领先的科研平台。2006年，三鹿技术中心、质检中心分别被认定为国家级技 术中心、国家实验室，为关键技术的研究和新产品开发提供了良好的技术支撑。建立了领 先的质量保证体系。先后通过ISO9001质量管理、ISO 14001 环境管理、H ACCP 食品安全 管理体系认证和GMP审核，十大基础体系、百项实验检验、1100道质量控制工序，使三鹿产 品达到了最高质量标准。拥有领先的生产技术和装备。先后投资10亿多元从美国、德国、 瑞典、丹麦、日本、芬兰等国家引进了一大批具有世界先进水平的生产和检验设备，使乳 与乳制品生产全过程实现了“自动化、密闭化、标准化”。2006年,生产能力居亚洲第一的 唐山高档配方奶粉加工厂，通过了国际权威专家审核，其产品达到国际先进水平。建立了 领先的研发体系。坚持“生产一代、贮备一代、研制一代、构思一代”的滚动研发战略， 使三鹿产品实现了配方个性化、营养全价化、品质国际化。正是三鹿在科技领域实现了全面引领 中国乳品行业，代表中国乳业科技最高水平的国家科技大奖，才会被三鹿一举夺得。 " f* J1 L7 E; ~9 L/ C( h17PR.com_中国公关论坛 壮志绘蓝图 三鹿始建于1956年，从半个多世纪前的乳业合作社，现已发展成为中国知名的大型乳 品企业集团。连续6年入选中国企业500强。2006年位居国际知名杂志《福布斯》评选的“ 中国顶尖企业百强”乳品行业第一位。三鹿奶粉、液体奶双双蝉联中国名牌产品称号。经 权威机构评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。 - ]( a$ o, L) L* @! S* v0 u; X 站在新的历史起点上，三鹿以荣获国家科技大奖为 契机，以不断提高大众营养健康水平为己任，推动企业跨越式发展。三鹿“十一五”规划 目标是：到2010年，确保配方奶粉、力争功能性食品和酸牛奶产销量全国第一，液态奶及 乳饮料保持前三位，全面提升企业生产规模、经济效益和综合实力，做大做强三鹿，走出 国门，与国际市场接轨，为实现“瞄准国际领先水平、跻身世界先进行列”的宏伟战略目 标而努力奋斗。17PR.com_中国公关门户; _* n( R0 C' l6 h 三鹿的公关公司是谁？出来挨耳光了！！！ ( F$ e9 [1 _; S7 \$ i17PR是中国第一公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业 的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息 -- 这个夏天的傍晚，夕阳耀红的霞光倾泻埃菲尔铁塔上，落下些余晖散落在塞纳河凌凌水面；近处，一对满头银发的夫妻挽手漫步在河畔，远处，几艘小船徜徉在塞纳河的波光粼粼里，渐渐远去……。 古老的卢浮宫依旧散发着浓郁的历史、文化气息，高大雄伟的凯旋门诉说着拿破仑时代的辉煌，在发生过无数浪漫爱情故事的香榭丽舍大道上，我独自一人，驾驶着拖拉机在奔驰…… ※ 来源:·珞珈山水BBS站  http://bbs.whu.edu.cn·[FROM: 84.100.178.*] |
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